当以用户为中心打造的优秀产品，遇到以年轻人痛点进行创新的破圈营销会爆发出怎样的能量？近日，一场六城共襄举办的“哈弗酷狗带敢之旅”活动就为我们揭示了答案。
8月20日，哈弗酷狗在多城联袂粉丝和嘉宾齐聚一堂，在一场载歌载舞且别开生面的试乘试驾活动中，共同见证了哈弗酷狗正式上市。
新车共推出4款车型，仅售12.38万元起，除此之外，官方也推出了购置税减半在内的购车优惠及礼遇，可谓是诚意满满。承载着年轻人锋芒与梦想的酷狗，正带着大家的期待向未来进发。
哈弗酷狗，打造带敢新调性
作为延续哈弗狗品类3/4刻度基因推出的第二款全新车型，哈弗酷狗是一款真正献给年轻人的时尚座驾。此次“哈弗酷狗带敢之旅”活动，充分展现了哈弗酷狗与当代年轻人一样敢作敢为，敢于创造创新的态度和精神，和当下年轻人追求个性生活，展现真实自我的态度不谋而合。
其实早在这场活动之前，哈弗酷狗就通过一部在央视全线热映的TVC，向大众展现了自己“敢想、敢做、敢玩”的敢性宣言，引领着一波又一波“带感且带敢”的生活态度，形成了广泛的话题讨论。因此，这一次在全国6座城市同时启动的“哈弗酷狗带敢之旅”，同样受到了众多哈弗用户和粉丝的热烈反响。
无论是石林的喀斯特地貌，还是青岛和大连的清新海滨沙滩，都让人感受到惬意与享受。
到达驻地后，后备箱集市和酷狗冷饮吧的出现，立刻给现场营造起野营的氛围。与此同时，移动KTV、酷狗听歌识曲猜歌名、尤克里里拼装和定制皮具DIY等活动，引得大家兴致勃勃，都积极踊跃地参与进来。之后的精致晚宴和音乐派对，更是让大家感受到哈弗这一品牌独有的年轻属性和率性而为的共创基因。
夜幕降临，哈弗官方宣布梦想之旅计划正式启动，而激情四射的音乐派对和精致晚宴，让现场气氛到达了高潮。一位意犹未尽的用户在现场表示，此次活动充分说明哈弗摸准了年轻人的脉搏，和年轻人的真实态度产生了同频共振的效果。
这才是年轻人的专属座驾
当然了，对于年轻人来说，精神上的共鸣固然重要，但是在实际购买时，他们也更加倾向能展现生活态度和个性的产品。始终以用户为中心哈弗酷狗就是这样的一款产品，它身上的每一个细节都淋漓尽致地展现了什么才叫年轻人的专属座驾。
比如外观设计上，基于“敢性力量美学”的设计理念，哈弗酷狗通过星光十字大灯、时空交响格栅、日出天际腰线、追风逐影轮毂、远征背包尾门等年轻化设计元素，重新定义了硬派时尚。现场不少哈弗粉丝对于酷狗的设计赞赏有加，称其为紧凑型SUV当中最具个性的设计。
“4D燃音座舱”则是哈弗酷狗的杀手锏。拥有百年历史的JVC品牌18个扬声器组成的高保真智能音响系统，64色律动氛围灯、自然香氛系统、前排座椅律动……这些配置使得用户进入哈弗酷狗的座舱之后，扑面而来的便是视觉、嗅觉、听觉与触觉上的集中感官轰炸，也难怪活动现场用户的情绪能一直保持高亢。甚至连如今新一代年轻人特别喜欢的L2智能驾驶辅助系统，哈弗酷狗也直接做了全系标配。
传承“狗品类”城市轻越野基因，哈弗酷狗的行走系统也极具亮点。其搭载的1.5T高功率发动机＋第三代7DCT湿式双离合变速器的高效动力组合，可以实现强动力与节油性的平衡。并且作为自主品牌唯一在售的1.5T智能适时四驱系统车型，其接近角21°，离去角25°，最小离地间距196mm的通过性数据，结合可以智能动态分配前后轴扭矩的智能适时四驱系统，更是赋予了它稳定、高效的通过性。
营销破圈，哈弗酷狗再探全新可能
此次顺利闭幕的“哈弗酷狗带敢之旅”并不是哈弗第一次破圈营销。作为传统车企，哈弗品牌面对疫情产生的影响，一直在思考如何突破传统车企面临的营销桎梏。近年来通过运用互联网思维，哈弗品牌已经打造了多起破圈营销的经典案例。
比如与中国文化顶流IP敦煌博物馆以及美妆品牌卡姿兰的两次跨界合作，携手罗永浩，上演的汽车界“哈罗”首秀，与喜剧明星郭阳、郭亮以及喜剧人茂茂联合打造的三幕舞台剧等等，都展现了哈弗在破圈营销方面的功底和潜力。
哈弗酷狗和酷狗音乐牵手推出的“酷的二次方”音乐梦想计划，更是让哈弗品牌的破圈营销达到了一个新高度。通过共同帮助那些有原创音乐才华，坚持追梦的年轻人实现音乐梦想，“音乐”不仅成为了哈弗酷狗的精神内核，更是成为了与年轻人建立情感链接的纽带，成功让自己融入到了年轻人的生活当中，甚至成为了被追捧的时尚单品。
时代在变，用户的需求也在变。特别是面对Z世代年轻人，如何融入到他们的生活当中，是每个品牌都再努力的方向。我们可以看到，基于产品底层逻辑的精准重构，以及对用户需求的准确把控，哈弗品牌利用破圈营销，已经将品牌与年轻人结合的更加紧密，不仅推进了品牌的年轻化进程，还率先抢占了“年轻消费者”高地，走在了整个汽车行业的前列。
当然，破圈营销如果不基于产品力而做，恐怕也不会达到很好的效果，甚至会适得其反。所以就“哈弗酷狗带敢之旅”的圆满结果而言，正是因为这款“狗品类”新品一方面拥有可圈可点的独特产品力，另一方面通过破圈营销与年轻人向往的生活形成了合拍，这才使其成为了年轻人的理想座驾。相信随着哈弗酷狗正式上市，越来越多的年轻人会通过它成就无限可能的年轻生活。
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